Abercrombie & Fitch

Netflix-documentaire 'White Hot: The Rise & Fall of Abercombie & Fitch' duikt in de opkomst en ondergang van het kledingmerk.

On se souvient de ses mannequins torse nu, symbole d'une certaine Amérique. Sur Netflix, le documentaire “Abercrombie & Fitch : une marque sur le fil” ...

Si ce raisonnement est alors courant dans le milieu de la mode, Mike Jeffries, peu soucieux des critères d’inclusion et de diversité, est le seul à assumer publiquement de tels propos. Sept ans plus tard, l’activiste Benjamin O’Keefe déterre l’article passé inaperçu et lance une pétition exigeant des excuses et la création de tailles plus représentatives. Interrogé en 2006, l’ex-pdg d’Abercrombie, Michael Jeffries, admettait sans détour viser les cool kids, aussi bien dans le recrutement de ses employés que dans la cible convoitée. « Nous embauchons des gens beaux dans nos magasins.

2/9 Abercrombie & Fitch : Une marque sur le fil (Netflix). Plus qu'un phénomène de mode, c'est devenu un phénomène culturel mondial.

Netflix, ce ne sont pas seulement des séries regardées dans le monde entier comme Squid Game. Depuis quelques années, la plateforme s’est spécialisée dans des documentaires fouillés qui reviennent sur des affaires qui ont défrayé l’opinion publique. Le documentaire d’Alison Klayman revient sur cette ascension fulgurante et le déclin rapide d’un empire de la mode qui a forgé sa réputation sur le racisme et l’exclusion des minorités. Un sujet brûlant traité avec passion dans un documentaire édifiant et nécessaire. Le genre de success-story qu’on ne voit qu’au pays de l’Oncle Sam. Jusqu’à sa chute, inévitable, forcément aussi, ponctuée de scandales tous plus chocs les uns que les autres.

Abercrombie & Fitch : Une marque sur le fil », disponible sur Netflix, retrace les trente dernières années de la marque américaine d'habillement faite de ...

Les personnes marginalisées hier sont devenues adultes et ont pu exprimer leur rejet des « valeurs » de l’enseigne. En 2001, l’un des harceleurs de Peter Parker dans le Spider-Man de Sam Raimi n’était-il d’ailleurs pas vêtu de la tête aux pieds de vêtements Abercrombie & Fitch ? Mike Jeffries a démissionné de son poste de PDG en décembre 2014. La controverse a enflé dans les médias à un moment où la marque était en perte de vitesse. Sous le choc, il a lancé une pétition en ligne pour demander à Abercrombie & Fitch de s’excuser et de commercialiser, enfin, des grandes tailles. Il faut dire que Mike Jeffries ne s’est jamais caché d’axer le développement de la marque sur l’exclusion. « Nous engageons des gens beaux dans nos magasins parce que les gens beaux attirent les autres belles personnes, et nous nous adressons aux personnes cool, qui présentent bien. La marque, créée en 1892, a eu un succès phénoménal à la fin des années 1990, devenant un emblème de la pop culture, puis est apparue comme le symbole de l’élitisme, du cynisme et de l’exclusion, avant d’opérer un changement complet d’image ces dernières années pour mieux embrasser la diversité. Elle s’est aussi engagée à revoir ses pratiques d’embauches et de management, ainsi qu’à nommer un chef de la diversité et de l’inclusion. Ce qui, relate le documentaire, n’a pas été suivi d’effets.